Upfront opent eigen supermarkt: ‘Onze producten spreken tot verbeelding van de jeugd’

Het voedingsmerk Upfront, bekend van de sportvoeding en supplementen, opent deze week de allereerste supermarkt in Rotterdam. In de schappen: producten die zo min mogelijk bewerkt zijn. Het bedrijf, dat razend populair is onder Gen-Z’ers, wil met de winkel een alternatief bieden voor de grote supermarkten. „Nu hebben we een compleet verhaal.”